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Proyectos TemáticosEl nuevo director general de Terra Mítica, Juan José Torres, en las instalaciones del parque de Benidorm. / Bructopictures

El nuevo director general de Terra Mítica, Juan José Torres, en las instalaciones del parque de Benidorm. / Bructopictures

  • Los hoteles de la zona ofrecerán paquetes de fin de semana más entrada
  • La nueva dirección adopta un modelo agresivo porque 'no se valora el parque'

EL MUNDO, Francisco D. González | Alicante

Terra Mítica parte de cero. La llegada del nuevo director general, Juan José Torres, en sustitución de John Fitzgerald, ha imprimido un nuevo ritmo al parque, más acostumbrado hasta hace unas semanas a estar en las páginas de tribunales que en las de economía o sociedad y espectáculos. Y es que el galáctico fichaje procedente del Warner de Madrid tiene claro que el complejo de Benidorm conserva un futuro viable, por lo que va a apostar por «un modelo comercial más agresivo» que el usado en la era Fitzgerald para explotar todas las posibilidades del parque pese a la coyuntura de crisis económica. Estas opciones pasan por abrir en invierno y ganar clientela en los mercados tradicionales.


La nueva estrategia para Terra Mítica, según señala Torres a EL MUNDO, tiene como objetivo «aumentar las visitas procedentes de Madrid, Castilla-La Mancha, Murcia y sobre todo, la Comunidad Valenciana». El mercado autonómico es clave para enderezar la nave en esta nueva singladura, ya que, en opinión del director general, «en la Comunidad Valenciana no se valora como se debería a Terra Mítica, que es un activo impresionante». Torres sostiene que «el nivel de visitas valencianas no es el que deberíamos tener y debería ser superior, ahí tendremos que mejorar».

Para hacer más atractivo el parque y captar visitas de sus mercados objetivo, la dirección del complejo ya ha decidido ampliar el calendario de apertura de la temporada con un aluvión de acciones comerciales, por lo que el parque seguirá abierto transcurrido el 30 de septiembre, fecha prevista en un principio para echar el cierre de ejercicio. Torres considera «que un parque tan grande como Terra Mítica no puede estar abierto sólo 120 días al año y en verano y primavera».

La consecuencia de esta política fundamental para Torres es que el complejo de Benidorm abrirá sus puertas en pleno invierno. El reclamo que se utilizará para cazar clientes se sustenta en un acuerdo que se cerrará en breve con la patronal hotelera Hosbec, en virtud del cual «los hoteles de la zona ofrecerán paquetes de fin de semana más entrada al parque a precios competitivos y mejores que el resto de parques temáticos», según aseguró Torres, quien avanzó que la oferta se lanzará para los meses de octubre, noviembre y diciembre.



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